1、文案的写作原则
n 具备完善的表现结构(gòu)但不拘于结构的完(wán)整
n 充分运用各种表现(xiàn)手段(duàn)但只(zhī)是借助表现达到广告的最终目的
n 文案的用(yòng)辞须注(zhù)重目标受众的理解感(gǎn)受
2、具(jù)体的文案写(xiě)作技巧
文(wén)案千(qiān)万不要做报(bào)告一样的去(qù)写,也不要有科普的感觉,而应该:
n 简洁、明了(le)、短小精悍、易记易(yì)传; 写文案不需要长(zhǎng)篇(piān)大论,能少则少,能短则短;真正(zhèng)做到言简(jiǎn)意(yì)赅
n 使用使(shǐ)受众(zhòng)产生(shēng)更生(shēng)动、更(gèng)有效联系的(de)联想义、引申(shēn)义和比喻义
n 使(shǐ)用(yòng)汉语(yǔ)的形、音(yīn)、义的组合和意象,使广告文案具(jù)有趣味性、生动(dòng)性、可感性
3、写(xiě)文案还应该多用以下修辞手法(fǎ),立刻让你的(de)文(wén)案“与众不同(tóng)”
比喻:古(gǔ)人称之为“比(bǐ)”。它把深(shēn)奥的道理说得浅显(xiǎn)易懂(dǒng),将抽象(xiàng)的事物(wù)进行形象的(de)表现,把陌生的概念变成(chéng)熟悉的(de)事物,将平淡表现为生动。
双关:是指在特定的语言(yán)环境(jìng)中,借助语音或词意的联系,故意(yì)使语言(yán)关联到两种事(shì)物,使语句构成(chéng)双重意(yì)义的修辞方(fāng)式。主要的双关运用是谐音(yīn)双(shuāng)关、语义双关、对象双关。
飞白:将(jiāng)词语故意(yì)写(xiě)错或(huò)读(dú)错,并有意地仿效。飞白可(kě)以达到趣味性的效果,其形式(shì)有字形飞(fēi)白、字音(yīn)飞白、语义飞(fēi)白(bái)三种。举例:让预见,不负遇见。
对(duì)偶(ǒu):又称对仗,指把字数相等(děng)、结构相(xiàng)同(tóng)或相近的两个词(cí)句成(chéng)对比地排列在一起,以(yǐ)表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
排比:用三个或三(sān)个以上的结构相同或(huò)相(xiàng)似(sì)、字数(shù)大(dà)体(tǐ)相(xiàng)等的一组(zǔ)词语(yǔ)、句子或段落(luò),来表达相似、相(xiàng)关意思的修辞(cí)方式。举例:冷遇见暖,有了雨;春遇(yù)见冬,有了(le)岁月;人遇见人,有(yǒu)了生命;
借代:是(shì)指借用与(yǔ)事物具有密(mì)切(qiē)关系的(de)名称去代替该事物的修辞方式。举例:象鹦一(yī)样奇异;象山羊一样强健
比拟:用他物来比此物。比拟有两种类(lèi)型:将物比成人,将人比成物。
对比:又称对(duì)照,是(shì)指把不同的(de)事物、或事(shì)物不同的方面放在一起作(zuò)比照,以使需要(yào)说明的对象和含义更加(jiā)突出。举例:它不(bú)是一辆家用车,它就是家 / 法国的香(xiāng)水(shuǐ),法国的(de)雷诺
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