在理想状（zhuàng）态下，导演这个岗位并没有任（rèn）何作用。

因为在剧组里每个人能力（lì）超强（qiáng）且可以（yǐ）直接心领神会对方（fāng）意思的时候（hòu），编剧会直接写出内容跌宕起伏，节奏很好，极具丰富画面感（gǎn）的剧本。分镜师会直接创作出流畅的（de）分（fèn）镜。美术（shù）会直接布出（chū）最能体（tǐ）现全片内涵且极（jí）具美感的背景。摄影可以准（zhǔn）确的拍出画面且带有一（yī）定审美标准的画（huà）面。录音师也可（kě）以录（lù）出完美的声（shēng）音（yīn）且永远不（bú）穿（chuān）......

那这（zhè）样的剧（jù）组是不是就（jiù）可以不（bú）用要导演（yǎn）了？是的，可以不要了（le）。

当然，这是理想状态下，那（nà）理想状态就是（shì），不（bú）可能实现（xiàn）。

个人（rén）认为导演最重（chóng）要能力，应该是对于一个故（gù）事的落地执行能力（这要（yào）涉及想象力，记忆力，决策力还有管理能力，当然，编剧能力（lì）也是不可或缺的）

在广（guǎng）告宣传片制作过程中，导演最重（chóng）要的作用（yòng）就是一定要明确的知道他们的作品最后需要呈（chéng）现出一个什么模样！

就算在制片人中心（xīn）制下，导演虽然是打工人，但是也需要将制片人的想法落实在最后的成片里。所以（yǐ），导演（yǎn）一定是（shì）剧组所有人里面，最清楚（chǔ）整个（gè）作（zuò）品在最后的大银（yín）幕上呈现出来是一个（gè）什么效果（guǒ）的人。

因此，导演一（yī）定要全面（miàn）把控各个方面，不需（xū）要非常精通，但是对（duì）各（gè）个（gè）地方的把控都需要（yào）准确传达出自己的的想法（fǎ）。

一个广告宣传片（piàn）的制作过程往（wǎng）往可以（yǐ）分（fèn）为前期筹划，拍摄和后期制作三个阶段，三个阶（jiē）段导演都（dōu）是缺一（yī）不可的。

前期筹划（huá）中，导演要做导演阐述（shù），做出自己对整个片子（zǐ）项目的理（lǐ）解，之后要对剧本进行修改，编剧提供的剧本往往不是最好的，在（zài）画（huà）面（miàn）的把控与气（qì）氛上可能做不到导演（yǎn）想要的模（mó）样，所以需要导演（yǎn）提出意见，甚至（zhì）一起修改。（国内对于编剧的话语权相对（duì）较低，但是（shì）也有编剧中心制，编剧（jù）中（zhōng）心制往往（wǎng）就（jiù）是编剧写好内容之后，自己（jǐ）作（zuò）为制片人找到导演及（jí）拍摄团队，这（zhè）种制度的话一（yī）般在美剧（jù）韩剧里偏多，导（dǎo）演的话语（yǔ）权与对整（zhěng）个影片的作用也相（xiàng）对较少。）

在前期筹备过程中，导演也会对（duì）摄（shè）影（yǐng）风（fēng）格、影片整体视觉风格做出自（zì）己（jǐ）的看法，这也代（dài）表着我（wǒ）们所看到的影片（piàn）的框架其实在还（hái）没开始前就（jiù）已经确定好了，而（ér）这也是导演（yǎn）的功劳。

随后进入拍（pāi）摄阶（jiē）段，此时，对于整个片子，导演无疑是（shì）最清楚成片会是什（shí）么样（yàng）的人了。（因（yīn）为大部分的想法（fǎ）都是由（yóu）导（dǎo）演（yǎn）提出来的，且故事也已经烂熟于心。）此时，导演（yǎn）会有自己（jǐ）的主要班底（dǐ）团（tuán）队（duì），这些往往是和导演（yǎn）合（hé）作过其他项目且关系很好的人，而（ér）导演对这些班底团队的了解也更能让他（tā）传递自己的（de）想法并实现出（chū）来。

那么（me）拍（pāi）摄阶段，导演的事情（qíng）可就多了，之前会有分镜师创作分镜（也（yě）有很多（duō）导演自己来，参考徐克老（lǎo）师（shī）的绝（jué）美分镜），编（biān）剧写好剧本（běn），但是现场创作的时候肯定还会遇（yù）见各种各样的修改（gǎi），这些（xiē）也都需要导演（yǎn）做决定。

再者，其他工种（zhǒng）的沟通至关重要（yào）！导（dǎo）演一定要懂其他方面的工种，作为一个导演，可以不知道怎么做，但一定要（yào）知道能不能做！之前就有亲眼看到跟（gēn）焦（jiāo）员把导演揍一顿的情况......

导演下达指令，并表达出他的意思，其他工种就只需要做到或者在不违背导演（yǎn）想法的情（qíng）况（kuàng）下做（zuò）的更好就行。导演最重要的，是要把画面和（hé）声音变成想要的模（mó）样，执行，交给（gěi）其他人。

比如（rú），导演（yǎn）跟dp说，这里想加一个空镜头转场，你们去拍一下吧。然后他们拍了一段绝美的画面（miàn），美到观（guān）众惊呼的程度。但是导演一看，拍的太美了，你（nǐ）这样的画（huà）面衔接不（bú）自然啊。

这样的话，如果没有导演的修改，观（guān）众可能会看到一个绝美的空镜。但（dàn）是有了导演的（de）修改，观众有了情绪（xù）的（de）自然过渡，达到了流畅的观影体验（yàn）。

这就是导演整体作用的一个（gè）微缩。

除此之外，导演要管的往往还不只有（yǒu）创作，一般包括但不限于现场秩序管理，不可抗力（lì）因素的处理（lǐ），遇到不靠谱团队工（gōng）作者该怎（zěn）么处理，和资（zī）本方battle等（děng）等（一（yī）般制片人中心（xīn）制的话，可（kě）能会稍微好一点（diǎn），导演往（wǎng）往就是实现制片人对于成片的想法，专心创作就好，就连团队（duì）很多都是制片人组建的。）

最后的后期制（zhì）作阶段，也（yě）是必（bì）须要导演参与的，这里再提（tí）一下制片人中心制，就是有的可能导演都不参与上映（yìng）的成片的剪辑（jí），而（ér）是制片人找到专门的后期公司做，但是往往导演还是要进行最后（hòu）剪辑的监督与给一些（xiē）指导。

所以在最（zuì）后后期剪辑的时候，也充满了导演的想法。

宏观来看，导演的作用实际上体现（xiàn）在广告宣传（chuán）片制作的方方面面。而且在这之外，可能你看（kàn）到的广告宣传（chuán）片演员，看不到的广告宣传（chuán）片预算（suàn）可（kě）能都是（shì）导演社交搞来的（de）（这也需要导演有很强的社交能（néng）力，虽然很（hěn）多时候这个是制（zhì）片人来做，但是导演（yǎn）的社（shè）交能（néng）力也是在工作中很大的加（jiā）分点（diǎn））。广告宣传片是导演的（de）艺术，这句（jù）话真的有道理（lǐ）。

这里还需要（yào）说明（míng）一下导演中心制和制片（piàn）人中心制的不同（我们也不能（néng）一（yī）概的（de）直接认定（dìng）国内的剧组都是导演中心制，国外（wài）的（de）都是制片人中心。其实也要（yào）具体项（xiàng）目具体分析，有时候导演也是制片人（rén），而国外很多独立广告宣（xuān）传片（piàn），导演也是起到项目的（de）绝对作用（yòng）。也不排除国内（nèi）很多导演（yǎn）受到（dào）资本进入而妥协的地（dì）方（fāng）。）

导演中心制，导演更多的是一个创作者。而制片人中心制下，导演可能（néng）真就是一个（gè）打工的，所以制片人分析观众喜好，商业（yè）回报之后，导演落实整个想法，该如（rú）何给观众制作更（gèng）好的视听产品（pǐn），如果此时（shí）导演有自己（jǐ）的想法或者（zhě）风格的展现，如果跟制片人想法不符合的话，会被毙（bì）掉。就（jiù）像我上面说（shuō）的（de），导演在（zài）某（mǒu）些项目中可能不全程（chéng）参与最后剪辑，所以也会出（chū）现xxx导演剪（jiǎn）辑版。

这也是为（wéi）什么，可（kě）能制片（piàn）人中心制下的广告宣传片在大众心中质量更高一些，一方面导（dǎo）演做着自己的行活，影片类型风格元素都是大众（zhòng）所喜好的（de），导演也是专心创作（zuò），做一个称职的社（shè）畜（chù），完成行活（huó）即可，导演的作用占（zhàn）比（bǐ）会变小。

但导演中（zhōng）心（xīn）制就经常出现导（dǎo）演自嗨的情况（kuàng），有时候嗨对了，可能观众也跟着嗨。万一没嗨到大众（zhòng）口味上，那就真的孤芳自赏了......

然后现在部分独立广（guǎng）告（gào）宣传片往往都是导演自己做制片（piàn）人，基本上全（quán）程（chéng）都是导演来（lái）占主导地位（wèi），他的风格会更加明显一点（diǎn）。

为什么部分国产片（piàn）故事烂（làn）观（guān）众是（shì）在骂（mà）导演，而不是骂编剧（jù）？

其实这（zhè）个问（wèn）题也（yě）是导演作用问题的（de）延伸。因为对（duì）于导（dǎo）演来说，编剧能力也是相当（dāng）重要的（de），导演要参（cān）与（yǔ）剧本（běn）的修改，提出修改意见，编剧是导演的搭档（dàng），编剧非常重要，但是最后的决策者是（shì）导演。

现在有（yǒu）很多（duō）广告（gào）宣（xuān）传片，也都（dōu）是导演自（zì）己写剧本，导演的编（biān）剧能（néng）力的的（de）确确是必须要磨练的一环。

不仅如（rú）此，剧本中几乎没有摄影机放在哪里（lǐ），什么（me）景别，色调（diào）是什么。这（zhè）些东西虽然不体现在剧本中，但是也（yě）都是广告宣（xuān）传片叙事的一部分，是需（xū）要导演（yǎn）自（zì）己想的。所以导演（yǎn）的工作也和其他工（gōng）种联系了起来，这（zhè）就让导（dǎo）演必须（xū）要懂其他方（fāng）面（miàn），这就（jiù）是我上面说（shuō）的导演可以不知道（dào）怎么做，但一定要知（zhī）道能不能做。

这（zhè）些导演也都知道如何在拍摄广告（gào）宣传片，或者剧本中加入（rù）自己擅长的方面，而在（zài）这样的片（piàn）子下，导演对于该方面的作用可能会更大，也会（huì）呈现出很不一样的个人风（fēng）格。于市场和行业，个人认为或（huò）许（xǔ）是个好事。

如果您（nín）需（xū）要拍摄宣传片 广告片之（zhī）类（lèi）的视频，欢迎联系刘总监（jiān）：15988837180（微（wēi）信同号）